Brand value isn’t infinite. If it’s precious and it runs out, why waste it? Douglas Graeme şi Paul Coleman, Senior Plannes Wieden + Kennedy, consideră că relaţia value creation/value extraction este interdependentă. Fixaţia pentru rezultate pe termen scurt afectează strategia şi distrage atenţia de la adevăratele probleme ale brandului. “Nu tot ce înseamnă ROI este egal”. Adică dacă ROI (return on investment) pe termen scurt ... Mai departe »