Tag Archives: smark

Wieden + Kennedy: Promoţiile cu reduceri pot provoca dependenţă

Brand value isn’t infinite. If it’s precious and it runs out, why waste it? Douglas Graeme şi Paul Coleman, Senior Plannes Wieden + Kennedy, consideră că relaţia value creation/value extraction este interdependentă. Fixaţia pentru rezultate pe termen scurt afectează strategia şi distrage atenţia de la adevăratele probleme ale brandului. “Nu tot ce înseamnă ROI este egal”. Adică dacă ROI (return on investment) pe termen scurt ... Mai departe »
9.7.2009

Elena Şerban, Albalact: Masa critică pentru promoţii, în hypermarketuri

Un studiu PwC arată un trend global – la care ne aliniem şi noi – al PIB-ului în scădere. Asta înseamnă inclusiv scăderea bugetelor de advertising şi se estimează că abia în 2011 vor începe să crească din nou investiţiile în promovare, iar rezultatele se vor vedea abia în 2012-2013, spune Elena Şerban, director de marketing Albalact, în cadrul unei prezentări la Smark Conference – ... Mai departe »
9.7.2009

John Griffiths la Smark Conference: Schimbarea comportamentului de cumpărare se face în baza culturii locale

John Griffits (Planning Above and Beyond) este unul dintre cei mai cunoscuţi specialişti în planning. A fost invitat la Smark KnowHow Series şi a ţinut o prezentare de aproximativ jumătate de oră, urmînd ca mîine sa ţină un workshop. Mai jos, cîteva dintre ideile expuse în cadrul prezentării despre promoţii. Modelul AIDA se schimbă: Action nu mai este punctul care rămîne la urmă, dimpotrivă, este ... Mai departe »
9.7.2009