Tag Archives: advertising

Un experiment cu multă lămîie: Ciuc Radler

Un experiment cu multă lămîie: Ciuc Radler Se dă contextul: Ciuc a lansat Radler, o bere cu limonadă. Sau o limonadă cu bere. În fine. E un experiment în sine, inclusiv de marketing, şi mi se pare simpatic că am fost întrebat ce părere am, atît în calitate de bărbat care bea bere, cît şi în calitate de om care scrie despre branduri. Mai exact, am fost întrebat cum văd “minusurile” unei ... Mai departe »
19.4.2012

GALERIE: Reclame Motorola din vremurile cînd viitorul arăta bine

GALERIE: Reclame Motorola din vremurile cînd viitorul arăta bine Poate cea mai frumoasă perioadă a secolului trecut – din punctul meu de vedere, cel puţin – este cea de după cel de-al doilea război mondial. Începută prin ’50-’55 şi terminată, fireşte, odată cu Woodstock-ul. Sînt, poate, cei mai frumoşi ani, cei plini de optimism, în care oamenii îşi propuneau să progreseze şi să transforme lumea. Desigur, în America, nu în Estul Europei, unde comunismul ... Mai departe »
13.4.2012

Cum rezolvă Luis Figo problemele românilor

Cum rezolvă Luis Figo problemele românilor Una dintre cele mai mişto campanii de social media din ultima jumătate de an este platforma de comunicare “We will fix it“, a grupului UniCredit, partener UEFA Champions League. Mecanismul e simplu şi eficient: suporterii care ţin neapărat să vadă meciul echipei favorite ar face aproape orice ca să fie pe stadion sau în faţa televizorului. Dacă simt că e imposibil apelează la Luis Figo, ... Mai departe »
12.4.2012

Jurnalism online şi bani: plata pe conţinut, în România

Jurnalism online şi bani: plata pe conţinut, în România Citeam articolul lui Dragoş Novac despre plata pentru conţinut şi nu pot decît să trag concluzia că vorbim despre încă un concept care ne tentează, dar care n-o să schimbe cu nimic realitatea. Asta e din cauză că, după cîţiva ani de cînd ne dăm cu capul de pereţi că facem jurnalism online, că producem conţinut pentru web, că închidem printul pentru a dezvolta un singur concept ... Mai departe »
21.3.2012

Cine sancţionează televiziunile? Plătitorii de publicitate.

Cine sancţionează televiziunile? Plătitorii de publicitate. Consiliul Naţional al Audiovizualului a sancţionat Antena 3 cu 150.000 lei pentru abateri repetate de la Legea audiovizualului şi limbaj injurios. Miercuri, acelaşi CNA sancţiona B1 cu 20.000 lei tot pentru limbajul folosit. În 2011, CNA a dat 249 de sancţiuni şi amenzi de aproape 2,2 milioane lei pentru cauze ce le includ şi pe cele de mai sus. Este suficient pentru ca posturile TV ... Mai departe »
12.3.2012

Oamenii care pot schimba România. Dar care nu vor

Oamenii care pot schimba România. Dar care nu vor Exemplu practic: oamenii din online, factorii de decizie, cei care înţeleg că nu-i OK să ai autoplay pe clipurile cu ştiri, dar care, cu toate astea, le lasă aşa. Care ar putea să nu mai vîndă overlayerul la kil şi poate vizitatorul chiar ar reuşi să citească ceva. Îi dau exemplu pe ei pentru că sînt cei de la care poate veni schimbarea foarte repede. ... Mai departe »
8.3.2012

VIDEO: Un copil de 5 ani comentează logouri celebre

VIDEO: Un copil de 5 ani comentează logouri celebre Adam Ladd este un “identity designer” – adică, simplificat, designer de logo-uri – din Cincinnati, Ohio. Omul s-a gîndit că ar fi amuzant să îşi lase fiica de cinci ani să comenteze logouri celebre. Pe de o parte, e amuzant, pe de altă parte, sînt simpatice reacţiile. Un copil este, poate, oglinda perfectă a conceptelor de identitate, pentru că-ţi poate confirma dacă eşti sau nu pe ... Mai departe »
3.2.2012

VIDEO: Reclama VW pentru SuperBowl 2012 – “Micul Darth Vader” revine

VIDEO: Reclama VW pentru SuperBowl 2012 - "Micul Darth Vader" revine Dacă v-aţi amuzat serios anul trecut cu reclama Volkswagen în care apărea Micul Darth Vader, o să vă distraţi, probabil, şi anul acesta, cu noua reclamă Volkswagen. Totuşi, din punctul meu de vedere, parcă cea din 2011 a fost mai bună, deşi nici cu cea de anul ăsta nu mi-e ruşine, dar parcă mă aşteptam la ceva mai mult de la un followup. ... Mai departe »
1.2.2012

Pe voi nu vă sperie Cleopatra Stratan în reclama Romtelecom?

Pe voi nu vă sperie Cleopatra Stratan în reclama Romtelecom? Ştiţi, cred, reclama Romtelecom cu Cleopatra Stratan, ce se difuzează, de la Crăciun încoace, la televiziunile româneşti. Mă rog, sînt două: un spot şi o “virgulă”. Ideea e mişto – deşi, între noi fie vorba, mi-a plăcut mai mult “Rom Rom Telecom” – şi promovează pachetul televiziune-telefonie-internet de 59 de lei, presupun, conform aşteptărilor. Dar sînt vreo două momente parcă rupte din serialul Supernatural. De ... Mai departe »
10.1.2012

VIDEO: Moş Crăciun a renunţat la elfi. Acum, are Siri pe iPhone 4S

VIDEO: Moş Crăciun a renunţat la elfi. Acum, are Siri pe iPhone 4S Cea mai recentă reclamă la iPhone 4S este chiar simpatică. Şi, cum altfel?, accentul este pus tot pe Siri, “asistentul personal”. Sărind peste faptul că Moş Crăciun primeşte “scrisorile” pe mail, “You have 3,7 billion appointments” este, de departe, cea mai tare replică. Altfel, nu ştiu ce buget de marketing avea Apple de sărbători, dar am o vagă bănuială că l-au mărit. Ca idee, spotul ... Mai departe »
20.12.2011

VIDEO: Top 5 reclame virale în 2011 – cîştigător e Volkswagen

VIDEO: Top 5 reclame virale în 2011 - cîştigător e Volkswagen În principiu, ar trebui să mă apuc să pun vreo zece clipuri de pe YouTube, dar n-o să fac asta, ci doar o să le pomenesc. Pe primul loc, după cum era de aşteptat, este clipul pentru Volkswagen de la SuperBowl, “The Force“. Îl ştiţi prea bine, n-are sens să-l mai “embeduiesc”. Peste 4,7 milioane de “share”-uri. Nu mă întrebaţi dacă-s share-uri de Facebook sau ... Mai departe »
13.12.2011

VIDEO: SyFy – Imagine Better, sau cum trebuie să arate promovarea unei televiziuni

VIDEO: SyFy - Imagine Better, sau cum trebuie să arate promovarea unei televiziuni Eu sînt, de cînd mă ştiu, un fan al tot ce ţine de science-fiction. Prin urmare, şi al postului american SyFy. Dacă n-aţi auzit de ei sau nu ştiţi de unde să-i luaţi, atunci cu siguranţă ştiţi de franciza Stargate. Ei sînt cei ce au produs Stargate: Atlantis şi Stargate: Universe, plus alte, destul de multe (Battlestar Galactica, de exemplu), seriale SF care rulează inclusiv ... Mai departe »
5.12.2011

VIDEO: De la gîscă pentru cîine, cu drag

VIDEO: De la gîscă pentru cîine, cu drag Acum vreo două săptămîni, pe YouTube a fost publicat un clip de promovare pentru FedEx Canada. A strîns aproape 600.000 de vizualizări, deci mai are un pic şi poate fi declarat viral. Atît idea, cît şi realizarea, merită cele 109 secunde care, de fapt, nu fac altceva decît să pună în valoare sloganul: “We make less urgent shipping to the US awesome.” Povestea zice că ... Mai departe »
29.11.2011

Românii sînt inteligenţi şi… urmează lista cu defecte

Şi nesimţiţi. Exemple? Cel puţin trei români se pişă, zilnic, în gangul de la colţul blocului în care locuiesc eu. Şi ignoranţi – le zici să-şi strîngă gunoiul şi ei aruncă şi mai mult peste. Românii sînt şi leneşi – doar uitaţi-vă la cîţi Dorei avem, care trag de timp şi nu-şi fac treaba, după care se plîng că nimeni nu munceşte ca lumea în ... Mai departe »
18.11.2011

Reclame ca la carte în aplicaţiile de iPad: Audi şi Amnesty International

Una dintre cele mai simpatice idei de reclamă pe iPad, mai ales în aplicaţiile de ştiri, este folosirea scroll-ului de unlock. Să-ţi apară din senin, cînd “dai pagina” unei aplicaţii de ziar, un ecran care te obligă să… deblochezi ecranul pentru a merge mai departe. Pînă acum, ideea a fost folosită de două ori, dar nu vă aşteptaţi să iasă scandaluri de plagiat, că n-are ... Mai departe »
18.11.2011

“Acesta este Mihai Eminescu, statuia tuturor românilor”

Sînt curios dacă agenţia, dacă o fi agenţie, care a făcut reclamele din ultima perioadă pentru o anumită farmacie căreia n-o să-i scriu numele, ca să nu vă revină obsesiv, în minte, cîntecelul ăla idiot din reclamă – cum ziceam, sînt curios dacă participă la Effie 2011. Nu ştiu dacă s-a ţinut deja, dar Effie e festivalul eficienţei în publicitate. Ideea e aşa: la cît ... Mai departe »
17.11.2011

Leru-i ler şi iarăşi ler, încă din octombrie

Leru-i ler şi iarăşi ler, încă din octombrie Nu ştiu dac-a remarcat cineva, dar deja a început repertoriul de Crăciun. Şi nu de azi, de ieri, ci încă de prin octombrie. Nu-i bai, HBO şi ProTV dădeau filme de Crăciun încă din iulie, dar am ajuns o societate atît de varză, încît să difuzăm – de regulă, prin magazine, dar şi pe la radio am auzit – piese de sărbători de cu două ... Mai departe »
16.11.2011

VIDEO: Catvertising. Cine (chiar) pune ideea în practică?

Clipul de mai jos e o parodie realizată de o agenţie de publicitate din Toronto, John St. Culmea e că parodia lor spune un adevăr: clipurile cu pisici sînt extrem de vizualizate pe site-uri precum YouTube. Iar ceea ce e o parodie, mie mi se pare o idee foarte mişto. Nu m-aş mira dacă mîţele chiar ar vinde foarte bine. Deci? Cine-şi face agenţie de ... Mai departe »
13.11.2011

Live augumented reality. Un experiment UPC şi National Geographic

Partea proastă cu augumented reality e că depinzi de mai mulţi factori: ba trebuie să scanezi coduri de bare, ba-ţi trebuie un anumit tip de telefon. Partea bună e că, dacă-i aplicat cum trebuie, conceptul este spectaculos. De exemplu, ce-a făcut AppShaker pentru UPC şi National Geographic, într-un tur prin Ungaria. Clipul de mai jos e dintr-un mall, de altfel, locul perfect pentru interacţiune. Şi ... Mai departe »
7.11.2011

Apropo de refinanţare de credite…

Cea mai tare reclamă pentru un produs bancar de refinanţare mi s-a părut cea de mai jos. Cînd am văzut-o prima dată, acum vreo cîteva săptămîni, la TV, mi-a îngheţat sîngele-n vene. Mi s-a părut atît de adevărată, încît nu pot decît să felicit agenţia de creaţie. Fără bla-bla, fără alte poveşti. Surprinde perfect realitatea. Reclama este la un produs de refinanţare de la UniCredit ... Mai departe »
31.10.2011

Prezervative McDonald’s, KFC şi Burger King

Prezervative McDonald's, KFC şi Burger King Cu mulţi ani în urmă, cînd mIRC era Facebook-ul de azi, circula o glumă, ceva de genul “definiţia sexului conform sloganurilor mărcilor celebre”. Şi, mai departe, ştiţi povestea: eternul “Nike – Just do it” sau deja expiratul “Pepsi – Ask for more”, “Nokia – Connecting people”, “Samsung – Everyone¨s invited”, “Coca Cola – Enjoy” sau, după caz, “Always”, şi ce mai era la modă prin ... Mai departe »
28.9.2011

VIDEO: Motanul încălţat, versiunea cu Antonio Banderas şi Old Spice

În curînd, pe marile ecrane, “Puss in Boots”. Adică “Motanul încălţat”, un film de animaţie în care vocea personajului principal îi aparţine lui Banderas. Iar promovarea e o parodie după celebrul viral Old Spice. Clipul de mai jos are deja peste 1,2 milioane de vizualizări însă YouTube e plin de duplicaturi, unele cu şi mai multe afişări. Trebuie reţinută, totuşi, replica de final: “I’m on ... Mai departe »
27.9.2011