Cumperi o revistă şi primeşti wifi gratis 15 zile. Exemplul campaniei Microsoft în Forbes

Dacă trăia cineva cu impresia că nu se mai poate face nimic interesant în print, iată o campanie simpatică din State, unde Microsoft a cumpărat spaţiu publicitar în Forbes. Şi nu oricum, ci integrînd un strop de tehnologie într-o pagină a revistei. De exemplu, un mini-router cu autonomie de vreo trei ore, ce poate fi încărcat printr-un cablu USB. PS: Din aceeaşi categorie, vedeţi şi ... Mai departe »

Cît contează editorialul într-o reclamă

De cîţiva ani, tot urmăresc evoluţia mediei şi a advertisingului, inclusiv (sau mai ales) a celui online. Încet şi sigur, publicitatea online clasică va muri. Sutele de mii de afişări vor deveni irelevante. Ce va conta va fi numărul de cititori. Acum cîteva zeci de ani, o reclamă nu era făcută doar de imagine, ci de copy. Nu doar sloganul campaniei era important, ci întregul ... Mai departe »

VIDEO: Reclamă la cidru cu miştouri la adresa Apple şi Samsung

Carlsberg lansează, în Marea Britanie, un nou brand de băutură, un cidru numit Somersby. Şi pentru că era necesară o reclamă bună, creativii au parodiat spoturile Samsung pentru Galaxy S şi au folosit elemente de mobilier similare celor din magazinele Apple. Ba, ca să fie tacîmul complet, textul reclamei face referiri directe la diverse funcţii cu care se laudă producătorii de telefoane mobile. O reclamă ... Mai departe »

Tigaia, al patrulea mare advertiser în 2012, în România

V-aţi fi imaginat, vreodată, că o companie distribuitoare de tigăi ar putea deveni al patrulea cel mai mare investitor în publicitate? Studio Moderna, compania care gestionează promovarea tigăilor Dry Cooker, a investit, potrivit estimărilor Forbes România, vreo 7,5 milioane de euro în 2012. Clasamentul advertiserilor pe anul trecut? Studio Moderna ... Mai departe »

SUA: Printul, cu 35% mai puţină publicitate în patru ani. Calculăm şi România?

2008-2012, patru ani de criză. Şi, pentru ziarele tipărite, încasări cu 35% mai mici din publicitate în doar patru ani. Toate detaliile, la Mutter. Ca idee, potrivit unui studiu Pew, numărul cititorilor ediţiilor print aproape că s-a înjumătăţit în ultimii zece ani, în SUA, de la o cotă de 41% din întreaga ... Mai departe »

SUA: Publicitatea în print scade de 25 de ori mai repede decît creşterea în online

Pe scurt, în primele şase luni ale lui 2012, volumul de publicitate în printul american a scăzut cu 8% comparativ cu perioada similară din 2011. Vînzările pe digital au crescut însă cu 1,9%. Şi din cauză că mi-e lene să traduc, dau direct două copy/paste-uri, pe model Ponta, doar că precizez la bibliografie link-ul ăsta: In the fist six months of 2012, the aggregate print ... Mai departe »

Cannes Predictions 2012

După cum s-ar putea să ştiţi, Leo Burnett organizează, de 25 de ani, Cannes Predictions, în toate ţările în care activează. Cannes Predictions e un soi de “bursa pariurilor” fără pariuri, unde miza e să ghiceşti ce campanii publicitare vor fi premiate la Cannes Lions. Anul acesta, în România, evenimentul s-a desfăşurat în cadrul conferinţei Marketing 360. Am ajuns şi eu, dar, din păcate, n-am ... Mai departe »

Reclamele pe Facebook şi o extrapolare

Brent Simmons este un tip care a creat, printre altele, NetNewsWire, probabil cel mai bun feedreader de OSX. A scris, zilele trecute, pe blogul său, un articol despre reclamele pe Facebook. Merită citit. Dar înainte de a comenta modelul de business bazat pe publicitate al reţelei sociale, spune ceva legat de restul reclamelor: iniţial, netul era plin de bannere în capul paginilor, care au devenit, ... Mai departe »

Un experiment cu multă lămîie: Ciuc Radler

Se dă contextul: Ciuc a lansat Radler, o bere cu limonadă. Sau o limonadă cu bere. În fine. E un experiment în sine, inclusiv de marketing, şi mi se pare simpatic că am fost întrebat ce părere am, atît în calitate de bărbat care bea bere, cît şi în calitate de om care scrie despre branduri. Mai exact, am fost întrebat cum văd “minusurile” unei ... Mai departe »

GALERIE: Reclame Motorola din vremurile cînd viitorul arăta bine

Poate cea mai frumoasă perioadă a secolului trecut – din punctul meu de vedere, cel puţin – este cea de după cel de-al doilea război mondial. Începută prin ’50-’55 şi terminată, fireşte, odată cu Woodstock-ul. Sînt, poate, cei mai frumoşi ani, cei plini de optimism, în care oamenii îşi propuneau să progreseze şi să transforme lumea. Desigur, în America, nu în Estul Europei, unde comunismul ... Mai departe »

Cum rezolvă Luis Figo problemele românilor

Una dintre cele mai mişto campanii de social media din ultima jumătate de an este platforma de comunicare “We will fix it“, a grupului UniCredit, partener UEFA Champions League. Mecanismul e simplu şi eficient: suporterii care ţin neapărat să vadă meciul echipei favorite ar face aproape orice ca să fie pe stadion sau în faţa televizorului. Dacă simt că e imposibil apelează la Luis Figo, ... Mai departe »

Jurnalism online şi bani: plata pe conţinut, în România

Citeam articolul lui Dragoş Novac despre plata pentru conţinut şi nu pot decît să trag concluzia că vorbim despre încă un concept care ne tentează, dar care n-o să schimbe cu nimic realitatea. Asta e din cauză că, după cîţiva ani de cînd ne dăm cu capul de pereţi că facem jurnalism online, că producem conţinut pentru web, că închidem printul pentru a dezvolta un singur concept ... Mai departe »

Cine sancţionează televiziunile? Plătitorii de publicitate.

Consiliul Naţional al Audiovizualului a sancţionat Antena 3 cu 150.000 lei pentru abateri repetate de la Legea audiovizualului şi limbaj injurios. Miercuri, acelaşi CNA sancţiona B1 cu 20.000 lei tot pentru limbajul folosit. În 2011, CNA a dat 249 de sancţiuni şi amenzi de aproape 2,2 milioane lei pentru cauze ce le includ şi pe cele de mai sus. Este suficient pentru ca posturile TV ... Mai departe »

Oamenii care pot schimba România. Dar care nu vor

Exemplu practic: oamenii din online, factorii de decizie, cei care înţeleg că nu-i OK să ai autoplay pe clipurile cu ştiri, dar care, cu toate astea, le lasă aşa. Care ar putea să nu mai vîndă overlayerul la kil şi poate vizitatorul chiar ar reuşi să citească ceva. Îi dau exemplu pe ei pentru că sînt cei de la care poate veni schimbarea foarte repede. ... Mai departe »

VIDEO: Un copil de 5 ani comentează logouri celebre

Adam Ladd este un “identity designer” – adică, simplificat, designer de logo-uri – din Cincinnati, Ohio. Omul s-a gîndit că ar fi amuzant să îşi lase fiica de cinci ani să comenteze logouri celebre. Pe de o parte, e amuzant, pe de altă parte, sînt simpatice reacţiile. Un copil este, poate, oglinda perfectă a conceptelor de identitate, pentru că-ţi poate confirma dacă eşti sau nu pe ... Mai departe »

VIDEO: Reclama VW pentru SuperBowl 2012 – “Micul Darth Vader” revine

Dacă v-aţi amuzat serios anul trecut cu reclama Volkswagen în care apărea Micul Darth Vader, o să vă distraţi, probabil, şi anul acesta, cu noua reclamă Volkswagen. Totuşi, din punctul meu de vedere, parcă cea din 2011 a fost mai bună, deşi nici cu cea de anul ăsta nu mi-e ruşine, dar parcă mă aşteptam la ceva mai mult de la un followup. ... Mai departe »

Pe voi nu vă sperie Cleopatra Stratan în reclama Romtelecom?

Ştiţi, cred, reclama Romtelecom cu Cleopatra Stratan, ce se difuzează, de la Crăciun încoace, la televiziunile româneşti. Mă rog, sînt două: un spot şi o “virgulă”. Ideea e mişto – deşi, între noi fie vorba, mi-a plăcut mai mult “Rom Rom Telecom” – şi promovează pachetul televiziune-telefonie-internet de 59 de lei, presupun, conform aşteptărilor. Dar sînt vreo două momente parcă rupte din serialul Supernatural. De ... Mai departe »

VIDEO: Moş Crăciun a renunţat la elfi. Acum, are Siri pe iPhone 4S

Cea mai recentă reclamă la iPhone 4S este chiar simpatică. Şi, cum altfel?, accentul este pus tot pe Siri, “asistentul personal”. Sărind peste faptul că Moş Crăciun primeşte “scrisorile” pe mail, “You have 3,7 billion appointments” este, de departe, cea mai tare replică. Altfel, nu ştiu ce buget de marketing avea Apple de sărbători, dar am o vagă bănuială că l-au mărit. Ca idee, spotul ... Mai departe »

VIDEO: Top 5 reclame virale în 2011 – cîştigător e Volkswagen

În principiu, ar trebui să mă apuc să pun vreo zece clipuri de pe YouTube, dar n-o să fac asta, ci doar o să le pomenesc. Pe primul loc, după cum era de aşteptat, este clipul pentru Volkswagen de la SuperBowl, “The Force“. Îl ştiţi prea bine, n-are sens să-l mai “embeduiesc”. Peste 4,7 milioane de “share”-uri. Nu mă întrebaţi dacă-s share-uri de Facebook sau ... Mai departe »

VIDEO: SyFy – Imagine Better, sau cum trebuie să arate promovarea unei televiziuni

Eu sînt, de cînd mă ştiu, un fan al tot ce ţine de science-fiction. Prin urmare, şi al postului american SyFy. Dacă n-aţi auzit de ei sau nu ştiţi de unde să-i luaţi, atunci cu siguranţă ştiţi de franciza Stargate. Ei sînt cei ce au produs Stargate: Atlantis şi Stargate: Universe, plus alte, destul de multe (Battlestar Galactica, de exemplu), seriale SF care rulează inclusiv ... Mai departe »

subiectiv.ro - un blog de Alex Mihăileanu

Despre: advertising