Sesiunea a doua, legată de publicitatea prin intermediul internetului pe mobil, a început cu Jasper de Vreugt, Head of Sales EMEA MADS | Mobile Advertising.
Publicitatea pe mobil are avantajul de a da dovadă de un grad mare de interactivitate. Se poate face prin bannere, click-to-call, coduri scurte SMS etc. Printre campaniile pe care le-am realizat, se numără şi una pentru H&M.
Ceea ce face deosebită publicitatea pe mobil: este “personală”, ştii cine e dincolo de display-ul telefonului. Un banner pe pagină e suficient, oricum nu există loc de mai multe.
Putem să recunoaştem, pe baza numărului de telefon, mai multe date despre publicul nostru. Practic, pentru prima dată, un “aparat” personal îţi poate furniza date demografice. Prin urmare, şi rata de click va fi mai mare.
Dacă pe internet CTR-ul este de 1,58%, despre CTR-ul pe mobil se spune că e între 18 şi 30%. Nu credeţi cifrele astea, dar să ştiţi că este o diferenţă foarte mare.
Am o oarecare problemă cu engleza omului, are un accent excesiv de “british” şi vorbeşte destul de repede.
Nu există o reţetă a succesului, important este să experimentezi. Începeţi să experimentaţi şi, cred eu, într-un an sau doi o să vă convingeţi că e o soluţie de succes.
Robert de Heer, grupul elveţian PubliGroupe.
Alergăm în fiecare zi pentru atingerea unor scopuri, dar ar trebui să ne mai întrebăm, din cînd în cînd, dacă alergăm în direcţia bună.
Oamenilor nu le plac telefoanele, sînt lente, costă prea mult, oamenii nu vor să plătească pentru conţinut. Acum, majoritatea telefoanelor dispun de browser, 3G-ul este încă limitat şi doar 10% dintre cei ce deţin un telefon îl folosesc şi pentru internet.
Conform SATI, niciunul dintre primele 50 de site-uri din top nu sînt optimizate şi pentru mobil (asta e o eroare, există m.hotnews.ro, m.standard.ro, datele nu există pentru că nu sînt contorizate – n.m.), spre deosebire de Germania, unde procentajul este de aproape 30%.
Se trece la conţinutul video pentru mobil.
Make video simple, not complicated!
În 2006, veniturile din conţinut video în lume s-au ridicat la 2,3 milioane de dolari.
Jasper de Heer nu a spus cine ştie ce noutăţi, însă importantă este ideea: se pot face bani, trebuie doar muuultă răbdare. Există exemple de succes. Totuşi, din punctul meu de vedere, mai este foarte mult pînă românii vor folosi în număr tot mai mare internetul mobil. Eu îl folosesc doar pentru cîteva bookmark-uri (GMail, Google Reader, Twitter, admin de blog) şi ştiu cît îmi încarcă factura. Prin urmare, mai e mult pînă departe, mai trebuie ieftinite serviciile şi multe altele.
Marian Costache, Fondator Motion Vision Communication.
În lume există 3 miliarde de telefoane şi doar 1 miliard de computere.
Din punct de vedere al comportamentului, nu doar la telefon, ci şi în faţa tastaturii, există un transfer al interesului către variante de comunicare cu feedback imediat.
Statistici: 20 mld. $ pînă în 2011 din publicitate pe mobil worldwide; în prezent, peste 70% dintre telefoanele folosite de români sînt dotate cu bluetooth; piaţa românească de publicitate în 2007, potrivit unui studiu BizCity, este de 400.000 de euro.