RoNewMedia 2.0 Live: Calitate vs. cantitate şi căutarea targetului în online

În ordine cronologică, ideile importante extrase din dezbaterea de la RoNewMedia. Moderator a fost Orlando Nicoară.

Marius Pahomi: Diferenţa dintre piaţa autohtonă şi cele de afară o face research-ul. Şi la noi se fac paşi din ce în ce mai mulţi şi mai importanţi, ceea ce mă face să cred că îi vom ajunge din urmă cît de curînd.

Bogdan Gavrilă: Piaţa poloneză e un exemplu de bună practică. În acelaşi timp, aş putea face o paralelă între ceea ce se întîmplă acolo şi România. România nu s-a dezvoltat după modelul unui portal local, care să ajute la cercetare. Piaţa noastră a fost fragmentată, este şi va merge în continuare în această direcţie. Totuşi, de un an avem SATI, care este o sursă independentă, care va face diferenţa în publicitatea online românească.

Adrian Motirliche, Director al Departamentului Internet al BRAT: SATI nu are o istorie foarte lungă. Din păcate, este perceput şi acum ca un set de rezultate publicate pe sati.ro. Pentru prima oară, pe internetul românesc putem beneficia de comparabilitate intermedia, avem reach, audienţă etc. Pentru agenţii şi pentru clienţi, înseamnă un lucru nou şi foarte important.

Cristi Pârvan: Transferul tehnologic ce se întîmplă în online, între România şi alte pieţe, este mult mai puternic decît în advertising. Importul tehnologic se face “la zi”,

Andrej Nabergoj: Acveţi o piaţă fragmentată, advertiseri sceptici faţă de new media. Ce se va întîmpla? Competiţia preţurilor va conduce, într-un final, la căderea preţurilor. Soluţia pentru pieţele emergente este focusare, research şi conlucrare, cîtă vreme toţi au acelaşi scop.

Mihai Alexandru Serea, trafic.ro: Problema se pune cum utilizăm uneltele pe care le avem la dispoziţie. De ce să nu potenţialul maxim al unei unelte? Şi de ce nu am folosi mai multe? Trafic.ro şi SATI nu sînt concurenţi direct, n-au fost niciodată, iar existenţa SATI este un lucru salutar. Avem în SATI un instrument şi avem şi altele, gen Google Analytics, trafic.ro, de ce să nu le folosim împreună şi să le creştem organic?

Cristi Pârvan: Confuzia vine de la definirea pieţei. SATI şi Trafic nu activează pe aceeaşi piaţă.

Marius Pahomi: Internetul a devenit mainstream, este un mediu de comunicare în masă, chiar dacă advertiserii sînt încă nehotărîţi (lipsiţi de experienţă şi temători, asta e ideea, doar că n-am reţinut citatul exact – n.m.). Alt aspect pe care vreau să-l punctez este că marii advertiseri au început să-şi creeze departamente pentru internet şi angajează oameni de marketing doar pentru asta. Clienţii vor deveni extrem de exigenţi şi vor pune presiune pe date de research şi soluţii din ce în ce mai bune. Este o tendinţă care trebuie punctată.

DESPRE CRIZĂ

Marius Pahomi: Bugetele, în mod evident, sînt reconsiderate. Încercarea este de a reduce costurile. Din păcate, evoluţia pieţei este în scădere, estimările trebuiesc revizuite. Piaţa nu va înceta să crească, dar se va mai tempera. Cred că bugetele vor veni în online, în 2009, mai mult decît în acest an. Cred că perioada cea mai grea este sfîrşitul lui 2008.

Cristi Pârvan: Criza aceasta generează incertitudine. Plănuim o altă piaţă în 2009, consumul este un pic altfel, nivelul produselor poate să fie diferit, avem o tendinţă în ultimul an de a alege produse premium. Se schimbă condiţiile de piaţă. Media online poate fi avantajată de această poveste. Depinde de marketeri în primul rînd, dar şi de agenţii şi de ofertele care se pun pe masă. vorbim de research şi de targetare, avem ocazia să demonstrăm funcţionalitatea online-ului. Este mediul în care poţi să schimbi lucrurile cel mai uşor.

Marius Pahomi: Cred că va crea o oportunitate pentru online. Afară, piaţa este împărţită jumătate de display, jumătate de performancing, pe care la noi nu se pune foarte mare accent încă. Performancingul va fi avantajat.

Orlando Nicoară: Concluzia este că activăm într-un business care creşte. Cu siguranţă, cei ce vor investi în online vor avea numai de cîştigat.