Azi după-amiază, pe la ora cinci jumate, mă sună Anca Rancea, PR Manager Leo Burnett Grup ca să mă roage ceva. Să precizez care-i treaba cu cei 500.000 de euro plătiţi de Petrom pentru campania anti-viteză. În opinia Ancăi, o parte dintre cei care au comentat au înţeles că acesta este preţul pe care Petrom îl plăteşte către Leo Burnett. Altfel spus, că două spoturi video, spotul radio (sau spoturile, nu ştiu dacă sînt mai multe) şi printul au costat jumate de milion de euro.
Ei bine, nimic mai fals. Fac precizarea nu neapărat la cererea Ancăi, cît mai ales pentru a nu se înţelege greşit. 500.000 de euro reprezintă cheltuieli totale, respectiv întregul buget al campaniei. Ce înseamnă asta? O campanie include partea de creaţie, strategie, media, producţia (filmări, închirieri maşini, tipărire etc.). Leo Burnett a primit bani doar pentru partea de creaţie (şi, presupun, strategie – asta am uitat să o întreb pe Anca, recunosc).
Ca să o citez aproximativ: “Mulţi au sărit în capul nostru că luăm jumătate de milion de euro. Nu noi încasăm banii ăştia. Plata către noi reprezintă foarte puţin din suma totală, cei mai mulţi bani merg la media“.
Şi aici trebuie să precizez ce înseamnă media: banii care merg către companiile care promovează campania. Şi asta înseamnă companii gen Euromedia care administrează spaţiile publicitare outdoor (ex.: mash-urile imense de pe blocuri, panourile publicitare din intersecţii etc.), companii gen Oops! Media sau Elevate pentru indoor etc. Totuşi, cei mai mulţi bani merg către televiziuni şi către posturile de radio. Sper că am clarificat problema.
Nu în ultimul rînd, sper să adaug mîine, în acest articol, şi ceva date din media plan, respectiv cam cîţi bani se duc unde (fireşte, nu defalcat, pentru că după aia s-ar tăia televiziunile între ele; în schimb, sper să mi se spună cît e bugetul alocat pentru TV, cît pentru radio etc.).
PAH @ 30.7.2008, 10:38 pm
Alex,
Sa nu fim chiar naivi. Este o “campanie a Politiei Romane in colaborare cu Petrom”, asa cum frumos scriai chiar tu. Asta inseamna ca, implicata fiind Politia Romana, are statut de campanie sociala. O campanie sociala, recunoscuta ca atare de catre CNA, are drept de difuzare gratuita in principal pe televiziunea publica si, in limita spatiului disponibil, pe televiziunile comerciale. De obicei, televiziunile comerciale accepta un spot-doua pe zi, ca sa nu supere agentia sau advertiserul. In cazul de fata advertiserul este Petrom, care in aceeasi perioada dezvolta o campanie pseudo CSR, cu testimoniale de la taximetristi si alti smecheri.
Cei 500.000 de Euro se duc mai putin pe creatie si strategie (fee-urile in zona asta sunt chiar mici iar Leo ar fi putut lucra si pro-bono) ci pe productie (mai ales tv) media in zona de print (desi nu am vazut prea multe printuri din campania asta) si, de ce nu, PR. Nu, Leo nu a luat 500.000 de Euro, dar nici nu s-au cheltuit banii astia pentru media, sa fim seriosi. Cel mai multi bani s-au dus, probabil, in productia spoturilor si conexe. Mie, deocamdata mie nu mi se pare o campanie integrata, ci un pretext pentru doua spoturi de festival.
Face sens ceva din ce spun, sau par doar rautacios?
Alex Mihăileanu @ 30.7.2008, 10:57 pm
da, are sens ce zici. totusi, oricit de campanie sociala ar fi, cum bine ai spus si tu, e platita de Petrom. ceea ce inseamna ca pe televiziuni (si ma refer la cele comerciale) s-ar putea sa le cam fi durut la basca de difuzari din oficiu si sa fi luat bani, deci ideea de majoritatea fondurilor duse in spatiile publicitare mi se pare mai adevarata. ce naiba, doar OMV are bani, nu? pina la urma, productia spoturilor nu cred ca a costat mai mult de 100.000, max. 150.000.
Alexandru Petras @ 30.7.2008, 10:57 pm
comentariile de genul asta imi par si mie a fi ridicole … este haios cat de multa lume nu stie cum functioneaza aceasta industrie si totusi se arunca in niste critici absolut hilare. Nu uita Alex ca de curand a mai iesit un scandal cu CEC-ul si rebrandigul sau … cifra era colosala dar comentatorii nu stiau ca majoritatea banilor s-au bagat in modificarea estetica a fiecarui sediu si sucursala CEC din fiecare oras .. si sunt bani nu gluma. Oricum cred ca este o idee ca in campaniile de PR de genul acesta sa nu mai fi bagate costurile campaniei … sincer nu le vad rostul si starnesc uneori reactii de genul asta :)
PAH @ 30.7.2008, 11:42 pm
@Alex
Cand esti Petrom si ai o campanie de imagine in derulare, cu multe GRP-uri, obtii usor drept bonus si difuzari pentru campania sociala cu viteza care ucide. Spoturile, e drept, nu au costat in mod real mai mult de 75.000 de Euro. Dar casa de productie nu trebuie sa traiasca si ea? Pe astfel de proiecte se umfla bugetele pentru ghost-uri si asa mai departe. Iar daca investitia Petrom este in media, atunci vorbim de investitii la rate-card, nu de investitii reale. Asa ca sa ramana pe undeva pe la jumatate: nici Leo n-a incasat 500.000 de Euro, nic Petrom n-a investit in campanie mai mult de 250.000 real. Merge asa? Imi pare rau pentru Anca Rancea, dar PR-ul nu si-a meritat banii.
@ Alexandru Petras
Intamplator, eu stiu cum functioneaza industria asta si am ajutat-o sa functioneze ani buni de zile. Stiu unde se duc banii, stiu unde nu se duc dar se spune ca se duc. Avem un caz clar de agentie care spera un premiu de advertising, asa ca s-ar putea sa nu fi luat bani pentru creatie. Si, in acelasi timp, un caz de companie disperata sa justifice cresterile de pret la pompa. La mijloc este un departament de PR care nu stie ce-i ala PR-ul. De aici vin toate neintelegerile. Petrom face ce vrea cu banii ei, ii cheltuie cum ii vrea si, daca i s-a pus pata sa scoata bani din buzunar ca sa ne explice ca viteza ucide, e foarte bine. Greseala este la agentie sau la departamentul de PR. Pentru cunoscatori, o campanie in care s-au dus 500.000 de euro in media este o campanie care nu te mai lasa sa vezi, timp de doua saptamani, alte reclame.
Dedalus @ 30.7.2008, 11:52 pm
Pai spoturile nu merita nici 1000 EUR. Care “creatie”?!
Mai e si intrebarea de unde se deconteaza suma de la Petrom pt. campanie? Din “cheltuieli de publicitate”? Din 2%? De unde?
Ce e aia “Petrom in colaborare cu Politia Romana”? Cine plateste ce si cui?
Dedalus @ 31.7.2008, 12:21 am
Cea mai mare parte s-a dus in productie?! Adica, sa zicem, 400,000 EUR?!!
Mac, mac, mac!
fLoreign @ 31.7.2008, 9:35 am
Probabil ca din start, Petrom a gandit campania asta doar ca una de imagine, cu scopul implicit de a nu-si atinge scopul de a reduce viteza.
Ca doar n-or fi vrut ca soferii romani sa reduca intr-adevar viteza pana la cea optima a masinii, cand consumul de benzina este minim, si sa li se reduca vanzarile…
Observator @ 31.7.2008, 11:39 am
1. Este adevarat ca avand un statut de campanie sociala, televiziunile sunt cumva incurajate sa-l difuzeze. Si o si fac. Doar ca noaptea, sau la ore la care targetul nu prea este in fata televizorului. De aceea, este o practica foarte cunoscuta ca pe langa statutul de spot social, sa se investeasca si in media pentru ca mesajele sa ajunga la target. Deci da, marea majoritate a bugetului se directioneaza catre televiziuni.
2. Fiind implicata si o institutie a statului, trebuie transparenta (prin lege). Deci daca se vorbeste de un buget de 500.000 eur, inseamna ca atat a fost. Nici mai mult, nici mai putin.
3. Sa nu uitam ca e o campanie de publicitate, nu de PR.
Dedalus @ 31.7.2008, 2:02 pm
Ce mi-ar placea sa vad si eu OP-urile campaniei, extrasle de cont si contractele…
Bugetul e ceea ce iti propui sa chelutiesti. Bugete de-astea poti sa faci cate vrei si sa le modifici dupa ala de ti le cere. Cine controleaza ceva in tara asta?!!
Eu nu cred decat in OP-uri, si in alea dupa ce fac verificarea cu facturile si cu Declaratia 394, pe fir inca 2 pasi de la prima declaratie….
Emilian Craciun @ 4.8.2008, 10:55 pm
@Dedalus
Intamplator stiu pe cineva la departamentul de creatie Leo care a lucrat la aceasta campanie. “Pai spoturile nu merita nici 1000 EUR. Care “creatie”?!” mi se pare extrem de deplasata aceasta replica si nu cred ca este justificata in nici un fel.
Din punctul meu de vedere sunt doua spoturi geniale care isi merita banii (cat or fi costat productia lor 40, 50, 75 – 100.000 EUR, cine stie?…si ce mai conteaza). Stiu ca s-a lucrat mult la ele si cu suflet.
Cat despre difuzarea lor gratuit ca si “campanie sociala” nu inghit treaba asta deloc… spoturile merg prea des ca vreo televiziune sa accepte asta. Politia Romana trebuia sa apara si ea acolo, ar fi fost un fel de campanie “Bataia NU e rupta din Rai” fara sprijinul “Salvati Copii Romania”…
Acum ca a costat mai mult sau mai putin este clar ca Burnett nu a luat nici pe departe suma asta. Dar cum am spus si mai sus…ce mai conteaza cat a costat… Cred ca se pune pre mult accentul pe sumele astea, atat de mult incat uitam de fapt SCOPUL acestei campanii.
Felicitari celor de la Leo care au facut doua spoturi care isi exprima mesajul foarte clar si felicitari celor cu initiativa…
PETROM=CARPA Definitiva @ 7.8.2008, 7:43 pm
Eu lucru la ei (in extractie)pardon chiulesc la ei mai corect salarii mici datorii catre angajati acum vrem sa-i dam in tribunal pt actiuni si dividente si in general ma piis pe ei
DRACULA @ 24.8.2008, 4:27 pm
BANI SE ANTORC TOT LA ESCROCI (adica tot la iei)
DRACULA @ 24.8.2008, 4:31 pm
Mai demult se auzea ca salariati,AU 1% DI REALITATEA Tv unde este LUCA,MUCEA.
tedynecula @ 31.8.2008, 12:05 am
si cu 500000 si fara, luni tot o sa auziti comentariile mele pentru campania asata. la conferinta de presa de la 11. se transmite pe Lynx. O sa ma injure multi dar asta e….
Unde se greşeşte în România cînd vine vorba de CSR » subiectiv | pur si simplu @ 27.3.2009, 11:15 pm
[...] proiect CSR fără să îmi iasă şi mie ceva. Pentru campania anti-viteză, Petrom a cheltuit jumătate de milion de euro. Ce înseamnă asta? Creaţie de la Leo Burnett şi foarte multe cheltuieli de media: outdoor, TV, [...]