Moderator: Doru Panaitescu.
Începe Darren Patterson (Yahoo!) cu o prezentare despre creşterea pieţei româneşti de publicitate online.
Strategia globală a Yahoo! este despre conectarea platformelor online, a publisherilor şi a advertiserilor. Facem asta prin căutare, conţinut, UCG, personalizare, messenger, localizare şi crearea altor tipuri de comunităţi pentru viitorul yahoo.ro.
Ce vrem de fapt? Reach, audienţă cît mai mare, creativitate, atingerea utilizatorilor prin conţinut, ajutarea advertiserilor. “Serving the right type of ad to the right type of consumer”.
Advertiserii vor cît mai multe vizualizări pe prima pagină a unui site. Nu despre asta e publicitatea online.
Omul ăsta vorbeşte foarte repede şi nu apuc să traduc în timp real şi pierd idei.
Dacă e să cumperi o campanie pe yahoo, ai să vezi rezultatele într-un mod detaliat. O să vedeţi şi creşterea performanţelor.
Practic, asta e reclamă mascată la potenţialul pe care îl are Yahoo! în România. Foarte tare. Nici n-a lansat yahoo.ro şi îşi caută clienţi. Asta aşa, să fie lecţie pentru români :)). E drept, şi brandul e mult superior celor româneşti.
Avantajul publicităţii pe yahoo.ro este că avem un serviciu cu acoperire globală. În ceea ce priveşte România, avem un public care înregistrează o creştere organică.
Nu pot să dau un citat exact, ideea e că se bazează pe YM, cel mai folosit serviciu de instant messaging, al cărui număr de utilizatori creşte pentru simplul motiv că toată lumea îl foloseşte.
Petar Pavic, Head of R&D Europapress Holding, Croatia:
News is free. I’d say content is free.
Structura publicităţii online: display, search, anunţuri, directă şi bazată pe proiecte (project based – n.m.).
Dacă încerci să vezi ce înseamnă display advertising, atunci definiţia ar fi publicitate prin imagini, brand based şi performance based.
Pavic are, în prezentare, toate tipurile de publicitate image based, despre care spune că habar n-avea că sînt atît de multe şi se miră că cineva chiar a stat şi a muncit să le clasifice.
Cred că toată publicitatea online ţine de utilizator. Ar trebui să încercăm să vedem publicitatea prin ochii lui. Dacă reuşim să îi oferim publicitatea aşa cum vrea el să o vadă, atunci vom avea mai mult succes.
Omu’ nu spune chestii ieşite din comun. A zis ceva de piaţa din Croaţia, de reţele sociale, de “work together” (aici nu pot decît să rîd) şi a dat o serie de exemple. Oricum, nimic din ceea ce nu ar şti cineva care lucrează în piaţa de publicitate online.
Mihai Fanache, MediaCafe.
Are o prezentare foarte colorată în movul Yahoo!, dar e e genul care nu se descurcă atunci cînd vine vorba să vorbească în public. Ştiu că mă repet, dar dacă l-aţi văzut acum vreun an-doi pe Orlando Nicoară (no offense, Orlando!), cam aşa e şi omul ăsta: monoton.
8 români din 10 folosesc cel puţin un serviciu Yahoo!. Este vorba, desigur, de populaţia activă pe internet în România. Probabil că fiecare dintre dvs. veţi avea, la un moment dat, o colaborare cu Yahoo! România.
Da, am auzit că publicitatea pe Yahoo! e scumpă, dar rate-card-ul mediu pe spaţiile Yahoo! este în medie cu 40% mai mic decît rate-card-ul mediu al reţelelor locale.
Vorbeşte Val Voicu, de la AdEvolution. I-am ratat prezentarea.
E urmat de Mugur Pătraşcu, de la iLeo, care a amintit de campania de testare Fiat 500 şi de articolul lui Dragoş Mănac despre chirie vs. proprietate. Concluzia este că brandurile nu înţeleg să profite de mediul online.
Sper foarte mult pentru 2008 şi 2009 să nu mergem pe ideea de creştere a CPM-ului, ci pe aceea despre cum înţelegem digital şi cum devenim parte a mediului ăstuia.
Călin Rotăruş,şef la ARBOmedia.
N-o să prezint nimic din ceea ce nu ştiţi deja.
În cadrul sesiunii a mai vorbit Marius Deak, seful Green Pixel, care a prezentat o serie de truisme, chestii pe care le ştie toată lumea, dar majoritatea le ignoră de-a dreptul.