Se dă o ştire din Financiarul:

Nivelul sumelor incasate din publicitatea on-line de ziarele care si-au facut site-uri web este total nemultumitor, spun oficialii industriei media. Daca initial companiile credeau ca vor putea acoperi prin reclama din site scaderile suferite pe reclama din print, se pare ca visul s-a terminat si industria de publishing revine brutal cu picioarele pe pamant. Dupa aproape doi ani de crestere masiva, bugetele pentru publicitate on-line incep sa se erodeze, iar publicatiile au cele mai mari costuri pentru departamentele web, fata de firmele on-line care s-au adaptat mai rapid situatiei.

E preluată integral, are 502 semne, dacă şterg două virgule mă încadrez în normele Clubului Român de Presă. Mă rog, lăsînd gluma la o parte, ştirea este cît se poate de lipsită de substanţă. Pentru că mie, unuia, îmi scapă subiectul: care ziare? Alea româneşti? În general? Alea din Botswana? Care?

Problema e alta: în contextul în care nu spui despre ce e vorba, la ce calitate să mă aştept de la publicaţie? Dacă ştirea nu spune despre care industrie media e vorba, eu ce trebuie să înţeleg? Dacă ştirea nu citează nici un oficial, eu pe cine să cred? Pe reporter?

Chestiunea e cam aşa:

• în 2007, Evenimentul Zilei cîştiga din reclamele de pe site în jur de 15.000 de euro pe lună. Asta se întîmpla cu un an în urmă, iar estimarea era pur orientativă. În 2008, probabil, evz.ro rulează reclame de minimum 30.000 de euro pe lună. E mult? E puţin?
• Gazeta Sporturilor, în 2007, a cîştigat din lanţul de site-uri aproape un milion de euro. E o estimare personală bazată pe mai mulţi factori (nu mai ţin minte care, cert e că tot calculul avea o logică la vremea respectivă) şi pe care, probabil, n-o să o confirme nimeni.
• companiile îşi orientează bugetele de promovare din ce în ce mai mult către online; practic, online-ul devine, după TV, al doilea mediu de promovare ca importanţă, în primul rînd datorită eficienţei sporite, cît mai ales costurilor mult mai reduse.

Acestea fiind spuse, chiar crede cineva ce spune ştirea din Financiarul? Şi încă o chestie: are cineva impresia că, odată lansat un site, banii vor intra în cont în următoarele două ore? Pentru că dacă are cineva impresia că majorarea veniturilor în online se întîmplă peste noapte, eu nu pot decît să rîd în hohote.

Tags: advertising, evenimentul-zilei, financiarul, gazeta-sporturilor, Media, online, stiri