Financiarul: Ziarele nu se descurcă online. Poate alea fără strategii…

Tags: 01. Media, advertising, evenimentul-zilei, financiarul, gazeta-sporturilor, online, stiri

Se dă o ştire din Financiarul:

Nivelul sumelor incasate din publicitatea on-line de ziarele care si-au facut site-uri web este total nemultumitor, spun oficialii industriei media. Daca initial companiile credeau ca vor putea acoperi prin reclama din site scaderile suferite pe reclama din print, se pare ca visul s-a terminat si industria de publishing revine brutal cu picioarele pe pamant. Dupa aproape doi ani de crestere masiva, bugetele pentru publicitate on-line incep sa se erodeze, iar publicatiile au cele mai mari costuri pentru departamentele web, fata de firmele on-line care s-au adaptat mai rapid situatiei.

E preluată integral, are 502 semne, dacă şterg două virgule mă încadrez în normele Clubului Român de Presă. Mă rog, lăsînd gluma la o parte, ştirea este cît se poate de lipsită de substanţă. Pentru că mie, unuia, îmi scapă subiectul: care ziare? Alea româneşti? În general? Alea din Botswana? Care?

Problema e alta: în contextul în care nu spui despre ce e vorba, la ce calitate să mă aştept de la publicaţie? Dacă ştirea nu spune despre care industrie media e vorba, eu ce trebuie să înţeleg? Dacă ştirea nu citează nici un oficial, eu pe cine să cred? Pe reporter?

Chestiunea e cam aşa:

în 2007, Evenimentul Zilei cîştiga din reclamele de pe site în jur de 15.000 de euro pe lună. Asta se întîmpla cu un an în urmă, iar estimarea era pur orientativă. În 2008, probabil, evz.ro rulează reclame de minimum 30.000 de euro pe lună. E mult? E puţin?
Gazeta Sporturilor, în 2007, a cîştigat din lanţul de site-uri aproape un milion de euro. E o estimare personală bazată pe mai mulţi factori (nu mai ţin minte care, cert e că tot calculul avea o logică la vremea respectivă) şi pe care, probabil, n-o să o confirme nimeni.
companiile îşi orientează bugetele de promovare din ce în ce mai mult către online; practic, online-ul devine, după TV, al doilea mediu de promovare ca importanţă, în primul rînd datorită eficienţei sporite, cît mai ales costurilor mult mai reduse.

Acestea fiind spuse, chiar crede cineva ce spune ştirea din Financiarul? Şi încă o chestie: are cineva impresia că, odată lansat un site, banii vor intra în cont în următoarele două ore? Pentru că dacă are cineva impresia că majorarea veniturilor în online se întîmplă peste noapte, eu nu pot decît să rîd în hohote.

5 comentarii

online-ul devine, după TV, al doilea mediu de promovare ca importanţă,
cred că exagerezi imens.
prodan, nu exagereaza deloc. internetul bate la fund mass media de traditie in vest si fenomenul a inceput sa miste binisor si la noi. think about it: citesti ziare online, cauti clipuri online, vb cu amicii online (mess, skype, etc). eu unul n-am mai luat un ziar (cu exceptia Catavencu) de ani de zile. si nici nu intentionez prea curand.

cat despre nemultumitor: asta e parere din burta, fara cifre, fara estimari. daca tu ai 5 sarmale si tot ti-e foame inseamna ca esti haplea, nu ca nu e potol
- Mihnea
- 16.10.2008, 12:09 pm
E clar ca reclama online e in crestere si ca portalurile de informatii vor atrage grosul investitiilor, dupa parerea mea. Daca va deveni al doilea sau al treilea sau al nshpelea mediu e o discutie academica. Sunt 5 milioane + de utilizatori pe net. Asta inseamna piata. Basta. Si da, daca nu stii cum sa ti-i aduci la tine e totalmente problema ta. :-)
- catalin tolontan
- 16.10.2008, 1:04 pm
Alex: suma avansata de tine pt gsp nu e departe de adevar. Revenind la discutia initiala, ca publisher e iluzoriu sa crezi ca netul iti va oferi INSTANT veniturile pe care le pierzi din migrarea cititorilor catre net. Deocamdata, netul este un aspirator de audienta si nu un furnizor de bani. Dar exista si in RO siteuri de ziare care fac bani. De pilda, compania de new media a Gazetei va incheia acest an pe un profit de aprox 500k euro in conditiile in care cota de piata a gsp.ro a crescut.
[...] pentru anumite probleme pe care le văd, nu numai să critic fără rost. Problema e următoarea: ziarele nu se descurcă online. Chiar dacă Zoso nu le iartă nicio greşeală şi se ia de orice stângăcie din New Media [...]