N-am prins de la început prezentarea, dar am prins esenţialul. Cătălin Teniţă prezintă un studiu de caz legat de reclamele prin bannere (clasice) versus cele din clipurile video. Potrivit calculelor lui Cătălin, un român se uită în medie, lunar, între 25 şi 45 de minute la clipuri video pe internet.
Comparaţia la nivel de profitabilitate pentru advertiser e foarte simpatică, însă concluzia e interesantă: video bate clasicul. Astfel, dacă la un CPM de 5 euro pentru bannerele clasice, cu un cost la o sută de mii de afişări de 500 de euro, avînd în vedere rata de click de 0,2%, totalul vizitatorilor este de 140 la o sută de mii de afişări.
Pe de altă parte, în cazul reclamelor din clipurile video (şi aici îmi scapă modul de calcul – după cum ziceam, n-am prins de la început prezentarea), la un CPM de 15€, rata de click este de 2,5%, adică un total de 1750 de vizitatori la suta de mii de vizualizări. Raportat la costuri, un vizitator venit din reclama clasică (banner) îl costă pe advertiser 3,75€, pe cînd un vizitator venit după ce a dat click pe o reclamă dintr-un clip video costă doar 0,85€. Ceea ce nu e rău deloc. Studiu de caz ar putea fi o campanie la un detergent. Reclamele au avut 150.000 de vizualizări şi 5,700 click-uri.
Alt exemplu este cel al unei campanii sociale rulate pe protv.ro. Spoturile publicitare din clipuri, overlayere mai exact, au avut 2,4 milioane de vizualizări şi 94.000 de click-uri. Cam cîte click-uri ar fi avut site-ul campaniei dacă rulau overlayere normale?
Ncu @ 27.2.2008, 8:33 pm
Conteaza ce fac oamenii dupa ce dau click pe reclama video!
Bounce Rate e f important in a compara cele doua tipuri de reclame. Ore oamenii continua sa se uite la film sau viziteaza site-ul in detaliu?! Sau poate au apasat din greseala in zona video, f. probabil la modul in care era implementat clickul pe protv.ro.
Sunt niste studii bune pe afara referitoare la rich media advertising.
Alex Mihăileanu @ 27.2.2008, 9:16 pm
bounce-ul e 30% in ambele cazuri.
Razvan @ 29.2.2008, 1:44 pm
Mie mi se pare ca si cum ai compara mere cu pere. Daca reclamele nu sunt de la aceeasi companie, de aceeasi marime, nu stau in acelasi loc in pagina, nu au acelasi layout (inclusiv locul in care e “ascuns” butonul de inchidere) nu le poti compara.
Daca mi imi trece prin fata ochilor o masina din stanga in dreapta facand un BRRR… ingrozitor in boxe(am patit-o), caut cu disperare butonul de stop, ii injur pe cretinii care au pus reclama si nu mai calc pe site-ul ala.
Alex Mihăileanu @ 29.2.2008, 1:54 pm
Razvan: probabil ca tocmai asta e ideea. si eu fac la fel cu overlayerele – ma rog, eu am AdBlock :D, nu tre’ sa mai fac -, dar cu reclamele din clipurile video e alta chestie. alea apar si ai posibilitatea de a le inchide imediat daca nu te intereseaza. cred ca tocmai de asta sint mai eficiente, ca nu te streseaza in ultimul hal, nu iti acopera flash-ul taman bucata de text pe care vrei sa o selectezi etc.