Manuela Necula, CEO Ogilvy România

Cu ceva întîrziere, am reuşit să ajung la Digital Marketing Forum. Am ratat prezentarea lui Alain Heureux, asta e. În schimb, am intrat în sală taman în timpul prezentării Manuelei Necula (căreia am reuşit să-i pocesc numele pe Twitter).

Ce e de învăţat despre “inspiraţia de la YouTube” despre care a vorbit CEO-ul Ogilvy? Ei bine, n-a spus nimic. Pardon, cu excepţia ultimei fraze: “De ce trebuie să îi mai spunem new media? Nu mai e new media, utilizatorii noştri o folosesc, e deja parte din viaţa lor”. Cu asta sînt de acord.

Altfel, Manuela Necula (CEO Ogilvy România) a scăpat un porumbel, chiar cînd abia reuşisem să intru în sală: “Nu mai putem să le spunem consumatorilor ce vrem noi, trebuie să le spunem ce vor ei să audă“. E adevărat, se aplică, au spus-o toţi în ultimii doi ani. Şi, cu toate astea, advertising-ul românesc este, în continuare, axat pe “creativitatea” de eternă: noi ştim mai bine!

Se pare că nu contează că imaginea unui produs sau cea a unei companii este proastă, noi sperăm să o salvăm cu ideea noastră genială despre cît de tari sîntem! Fals! Cîtă vreme tu te lauzi că oferi utilizatorului ceva, dar de fapt nici măcar nu îi bagi părerile în seamă, mai bine taci! De aia Nick Moore, de la Wunderman, ştia ce spune cînd şi-a botezat prezentarea “Start a conversation”.

Poate că ăsta este unul dintre lucrurile pe care nu le pricepe majoritatea angajaţilor din advertisingul autohton: online-ul este pentru “conversaţii”, pentru interactivitate. Ce înţeleg ei? Că e pentru animaţii în Flash…

LATER EDIT: Am intrat în sală cînd Manuela Necula deja îşi începuse prezentarea. Din cîte am înţeles, a precizat încă de la început că nu se pricepe la online. Drăguţ, s-a “exonerat” din start.

Tags: alain heureux, digital-marketing-forum, evenimente, manuela necula, nick-moore, ogilvy, stiri, wunderman