Cum să arunci banii pe fereastră: Ringier vs. investiţiile în online

Tags: evz.ro, new-media, ringier, romania

100.000 de euro aruncaţi pe o platformă proastă şi pe un design de 1990. La fel se va întîmpla şi cu următoarele investiţii Ringier în online?

După numeroase zvonuri privind iminenţa trecerii săptămînalului Capital exclusiv pe online, după zeci de discuţii privind banii aruncaţi de Ringier pe nişte site-uri proaste, compania elveţiană îşi anunţă noile planuri pentru România: investeşte în online. Potrivit informaţiilor din articolul către care am pus link, Ringier are în vedere următoarele:

crearea unei echipe de peste 100 de oameni pentru divizia de online
trecerea pe platformă open source, respectiv pe Typo 3
lansarea unui portal pentru femei
implicarea pe segmentele de e-commerce şi mică publicitate

Bani aruncaţi o dată, de două ori, de trei ori…

Una dintre eternele discuţii pe marginea investiţiilor în online ale Ringier s-a referit la banii cheltuiţi pe lansări şi relansări. De exemplu, se ştie că, pentru actuala versiune a site-ului EVZ.ro, Ascenta a încasat în jur de 100.000 de euro pentru un design extrem de prost şi pentru o platformă pe care, odată anunţată trecerea la Typo 3, o putem socoti extrem de slabă. Pentru că, nu-i aşa?, la 100.000 de euro aruncaţi, te aştepţi ca măcar platforma să bată un CMS obişnuit, mai ales unul gratuit. Ca să nu mai spunem de alţi vreo 20.000 de euro plătiţi către GreenPixel pentru a drege găurile de securitate lăsate în urmă de Ascenta.

Ce urmează? Trecerea la Typo 3 înseamnă alţi bani aruncaţi pe fereastră. Pînă acum vreun an şi jumătate, era platforma pe care o foloseau la Cotidianul şi care, dacă ar fi să întrebaţi în jur, nu este chiar cea mai strălucită din lume. Este destul de complexă, OK pentru publishing, dar nu suficient de bună pentru un site care ar trebui să susţină şi prin conţinut propriu (adică echipă dedicată) prezenţa online a unui ziar de top. Şi aici e suficient să precizăm că doar editorul de text este suficient de prost cît să dea bătăi de cap unui redactor care nu prea a avut tangenţe cu HTML-ul

De ce alţi bani aruncaţi pe fereastră? În principiu, din cauză că relansarea unui site nu înseamnă doar schimbarea platformei, ci şi crearea unui layout nou, respectiv a unui design care să întrunească o serie de criterii, pornind de la structurarea informaţiei şi pînă la elemente de uzabilitate. La consultanţa de care au beneficiat cei de la Ringier la ultimele două relansări ale EVZ.ro, nu cred că ar fi de mirare ca noul site să coste cel puţin jumătate din cît a costat precedentul, ştiută fiind apetenţa celor din conducerea Ringier România de a-i plăti pe cei care cer cît mai mult şi oferă servicii de 0,5% din suma încasată. La viitorul design prefer să nu mă gîndesc, la fel cum nu intenţionez să mă gîndesc nici la banii ce vor fi aruncaţi pe programare suplimentară pentru integrarea a diferite module noi.

Intrarea pe nişe. Sau ieşirea?

Lăsînd la o parte echipa editorială pentru online, pentru care se pun la bătaie vreo 60 de locuri de muncă, Ringier îşi propune să intre pe nişe precum site-uri pentru femei, e-commerce şi anunţuri de mică publicitate. Ceea ce n-ar fi rău, dacă…

Nişa site-urilor pentru femei e deja extrem de aglomerată. A arunca pe piaţă încă un site de profil nu face decît să încerce segmentarea publicului. Partea proastă este că trebuie să ai conţinut extrem de bun ca să poţi să furi din audienţa site-urilor deja existente. Cel mai bine ar fi fost dacă, în loc să anunţe lansarea unui portal pentru femei, perceput – cel puţin de mine – ca fiind “generalist”, ar fi abordat nişte, să zicem, sub-nişe.
E-commerce-ul românesc este foarte slab dezvoltat şi va mai curge destulă apă pe Dîmboviţa pînă va deveni o rutină pentru românul de rînd. Curios este pe ce anume se va axa Ringier, în afară de vînzarea abonamentelor la publicaţiile de care dispune. Pe de altă parte, depinde la ce anume se referă Hagger cînd spune e-commerce şi dacă nu cumva a vrut să spună programe de affiliate marketing.
Anunţurile de mică publicitate reprezintă o nişă pe care s-au băgat mulţi, dar au rezistat doar cîţiva. Per total, ideea este binevenită şi ar fi interesant dacă am putea să vedem şi noi, în România, un soi de craigslist.com, cel puţin din punct de vedere al notorietăţii şi al impactului asupra utilizatorilor. Totuşi, avînd în vedere experienţa de online a Ringier România, m-aş mira ca proiectul de anunţuri de mică publicitate să nu eşueze.

Greu la deal cu boii mici

Unul dintre aspectele discutabile, cînd vine vorba de dezvoltarea pe online a trustului elveţian, este implicarea tipic corporatistă a unor oameni care n-au nici o legătură cu domeniul. S-a întîmplat la ultima relansare a Capital.ro, de exemplu. Dacă acelaşi lucru se va întîmpla şi acum, iar unii directori, fără nici o treabă mai bună de făcut, vor avea idei magnifice, nelăsîndu-i pe cei care se pricep să-şi facă treaba corespunzător, e cît se poate de probabil ca Ringier să mai toace nişte bani aiurea pe o serie de rezultate mult sub aşteptări.

6 comentarii

Alex, esti prea drastic cu asta, am impresia. In orice afaceri, inclusiv cele online, este un permanent proces de cautare: incerci idei noi, incerci designuri / layout-uri noi, insa mai presus de asta incerci oameni si companii noi. Nimeni nu stie dinainte de foarte multe ori ce va merge si ce nu, cu ce companie vei avea rezultate bune sau nu, pina cind nu le incerci intr-un proiect concret. Iar un proiect concret evident costa.

Omenii de afaceri stiu asta si o accepta ca atare – incerci / investesti / pierzi / cistigi, dupa care le iei de la capat sa rafinezi procesul. Nu a mers cu Ascenta? Ok, incercam alta varianta de dres busuiocul cu GreenPixel. Nu merge nici asa, ok, incercam solutia proprie cu divizie online.

Sint absolut normale aceste incercari, mai ales ca sumele discutate aici nici nu-s exagerate pt. un ziar romanesc de top cu destui vizitatori online.
E o problema sa incerce alte teritorii? Poate au o alta viziune, poate prinde. Sau poate nu. Insa oricum trebuie incercat. A .. ca se poate face mai bine? Sint de acord, insa foarte putini au solutia succesului in mineca, iar comentarii oricum vor fi intotdeauna, ca nu toti vad viata in aceeasi nuanta.

Mi se pare absolut normal tot acest proces.
De multe ori m-am intrebat daca nu sunt eu “aiurea”, adica, la naiba, toti sunt idioti si doar eu vad greselile? Treptat am constatat ca nu sunt singurul care gandeste asta si DA, toti SUNT idioti. Incompetenta impreuna cu romanismul si lipsa de maturitate/ vechime in online fac o combinatie a dracului de nasoala. Si repercusiunile asupra pietei de web design sunt oribile.
Dar…daca merge si-asa, de ce sa ne mai agitam?
La o cautare pe google dupa trendul celui mai bun CMS veti vedea ca Drupal si Joomla domina de departe, precum Wordpres domina partea de blog.

Deci investitia facuta cu Typo3 este o aruncare de bani pe fereastra sau o teapa data de un “inteligent”.

Joomla insa pare a fi cel mai usor si mai acesibil CMS pentru presa si are un Editor excelent.

Cei interesati pot afla aici mai multe aspecte.

http://www.joomla.org sau http://www.joomla.ro
Eu mi-am prins urechile cu Joomla (pe atunci ii zicea Mambo, ca nu se facuse marea “scindare”) acum 5 ani. In momentul in care am dat sa modific ceva la template si s-a dus pe sufletul lui de site, am cautat alte solutii. Am lucrat un timp cu Etomite, apoi CMS made simple si acum integrez WordPress cam peste tot. Sunt tot mai incantata de el.

MI se pare insa ciudat sa dai o carca de bani pentru o instalare de scrip si un design. Designul clar face niste bani, mai ales daca este unul unicat si nu un template instalat de un “destept”. Caruta de bani insa o vad platibila pentru custom coding. Ca pentru un CMS “desenat” platesti undeva la 500 de euro si mai arata si bine. Clar insa exista alti “luptatori” in nisa care au parte de contracte tepene si inca sunt bani de spart.

Si eu care ma rusinam ca rulez pe scripturi “default” (free sau platite). :D
- inginer
- 7.7.2009, 11:25 pm
typo3 e o solutie din anii 90′, o fi stabila si populara in tarile de limba germana, dar e foarte departe de modernitate

joomla tot cam asa, hai sa zicem ca e solutie de 2000, dar nu face fata trecerii la 2010

drupal se schimba prea mult la fiecare editie

continui sa cred ca nu gaurile de securitate si layoutul au facut evz.ro sa cada in jos ci ideile stupide de publicare a continutului: aceleasi articole generaliste pe prima pagina timp de saptamani intregi (ce cauta pe 7 iulie un articol din 17 iunie pe prima pagina, nici macar publicitar?), ordonate fara o logica clara, stirile de actualitate sumare si lipsite de comentarii, editorialele marginalizate, rss-ul dat peste cap (poate tot din cauza ideilor de ordonare a continutului)

singurul lor avantaj e comunitatea de comentatori destul de rasarita si bine tinuta in frau de moderatori – nu sunt doar birourile de presa ale partidelor si pacientii de la spitalu9 ca la alte ziare, apar si comentatori independenti
Pentru toti expertii in CMS-uri de aici. Cati dintre voi ati realizat un website in platformele importante folosite (Typo3, Drupal, Joomla, WordPress) ? Aici ma refer si la scris macar un plugin pentru ele nu doar instalat si aplicat o tema.

Se vede ca habar nu aveti. Ca si stabilitate si securitate Typo3 este cel mai bun. Ca si usurinta de utilizare Drupal bate Typo3. Joomla e o varza cu gauri de securitate cat China. Iar WordPress, oricat de iubit ar fi de unii si de altii, nu se preteaza la altceva decat la bloguri. Si da, multe publicatii de afara au siteuri pe CMS inclusiv pe Typo3. Nu peste tot se reinventeaza roata ca la noi unde toata lumea e expert macar la dezvoltat siteuri. La cerere ofer exemple de asemenea siteuri de afara.

Si pentru autor. Pe ce isi bazeaza afirmatia ca Typo3 nu este suficient de bun pentru a sustine un site de continut care are in spate o intreaga echipa redactionala ? A construit vreun site, unul singur (cu ceva trafic si echipa redactionala in spate ma refer), cu Typo3 ?