Luaţi de citiţi editorialul ăsta. Are titlul “Detergent de 75 de milioane de euro” şi pe bună dreptate. Există acolo o comparaţie foarte mişto. Nu de alta, dar dacă tot dăm 75 de milioane de euro (parte din buzunarele noastre, parte din fonduri europene), poate s-o spăla şi imaginea României. Dacă nu se albeşte ca lumea, măcar să fie mai puţin neagră.
Comisarul @ 14.7.2008, 6:16 pm
Comunicarea brandului de tara ar fi logic sa fie data pe mana unora care au mai facut, cu succes, asa ceva. Si, sincer, as opta pentru companii straine din cel putin trei motive:
1. Cunosc mentalitatea publicului din pietele tinta.
2. Ne privesc detasati. (romanii sunt pasionali cand vine vorba de Romania si de imaginea ei).
3. Reclamele facute afara au prins si la noi. Invers mai putin (desi exista cazuri).
textier @ 15.7.2008, 9:12 am
E o buna compunere de liceu. Contine insa nst confuzii nedemne de Business Standard.
Desi are intentii bune, amica ta cred ca si-a luat deja nst critici, pt. ca incurca borcanele cu o mare gratie.
Brandingul nu e advertising!
Aia din Muntenegru au facut o simpla reclama turistica.
E posibil ca ea sa fie subsumata unei campanii de promovare a unui brand de tara.
Asta cu detergentii e o aiureala. Nu stiu, nu am vazut spotul. De ce nu da un link?
Oamenii care fac reclame la detergenti pot face si reclama la Hotel Montana si la statiunea Sinaia si la Valea Prahovei si la Romania si la Balcani. Astia sint publicitari.
Oamenii care elaboreaza un brand de detergent pot sa faca acealasi lucru si cu un brand de tara. Astia sint specialisti in branding.
Sint activitati diferite si cer specializari binisor diferite.
E cam diferenta dintre medic orl-ist si medic stomatolog. Ambii se ocupa de gura, dar din p diferite dv.
Dsp. diferenta dintre scopul strict turistic si cel mai amplu vizat de branding ti-am lasat comment la postul din 12 iul.
Alex Mihăileanu @ 15.7.2008, 10:56 am
Florin: toata lumea stie ca brandingul nu e advertising, iar ea o stie cu atit mai mult. chestia e alta: daca tu, om care lucrezi in publicitate, consideri ca ea a confundat brandingul cu advertisingul, gindeste-te ca si colegii tai din publicitate fac acelasi lucru. nu confunda exemplele. nu de alta, dar branduirile si rebranduirile care s-au facut pina acum in asta au constat: in niste reclame vai de mama lor ramase nebagate in seama. si acum intrebarea se pune: cine confunda brandingul cu advertisingul?
textier @ 15.7.2008, 12:33 pm
Alex: daca toata lumea din ro stie care e dif., incep sa cred ca eu sint cel care n-o stie (care, aproopo, am bagat si 2 ani de brand rhetorics)!
desi tu esti sigur ca “toata lumea stie dif.”, da-mi voie sa fiu putin redundant si sa fac un rezumat:
pina cum nu s-a facut “branding romania”.
s-a vorbit, s-a dezbatut, s-a tatonat – ceea ce e f.b. si inca nu e de ajuns!
eterna si fascinanta, mereu surprinzatoarea, tamtamul de eclipsa etc. au fost facute cu scop turistic. deci a fost advertising +pr cu scop turistic. pt. ministerul (sau autoritatea nationala) de turism.
(de asem., banuiesc ca “toata lumea stie” ca brandingul nu are ca scop exclusiv turismul. nu insist, am facut-o la postul de pe 12/07).
pe vremea lui nastase, l-au adus de 2x pe ollins, o data i-au dat tvr-ul, alta data i-au lansat cartea… etc. au tot tatonat dar nu s-a concretizat (nu stiu de ce)…
dupa ce s-a schimbat guv., au lasat-o moarta (idem nu stiu de ce, ca doar ollins n-are carnet de membru psd)…
pnl-istii au bagat fabulospiritul (cu genialul georgescu), care se apropia de faza cu branding-ul, pt. ca era o reflectie de tip conceptual apropo de natiune (nu doar tara). dar nu era branding pr-z: obiectivul era mai modest = un fel de a spune “bun gasit, ue”, adresat mai degraba functionarilor de la bruxelles, strasburg etc (care oricum fac cit locuitorii unui oras)…
ce nu se spune in toata aceasta discutie?
care e clou-ul care ramine trecut sub tacere?
ca unii dintre specialistii in comunicare (fie ei “branduitori” dedicati, fie publicitari care au prestat pe astfel de obiective care implica oarecum conceptul de ro), precum si unii dintre intelectualii care au participat la dezbatere – asteapta sa se “califice” la o (eventuala) mare “bataie a pestelui”, in cazul deciziei (politice) definitive de a face “branding romania” (probabil acel buget de 75 mil.).
de ce nu se spune asta? pt. ca ar suna a proces de intentie. nimeni nu o recunoaste explicit. si toti se pindesc reciproc (partide, agentii, centre de influenta)…
asta e topic tare de articol, Alex. (te bagi?)