Comments on: O ţară nebrenduibilă

By: bradut florescu

bradut florescu — Fri, 01 Aug 2008 05:27:13 +0000

Excelenta analiza. Ar trebui sa te alaturi “coalitiei”.
Dupa mine, orice efort de branding orientat spre exterior e superfluu atata timp cat nu ne brandam mai intai pe noi pentru noi. Ma uitam la campania pentru “Times of India”. E exact ce ne trebuie si noua: o viziune, un cap-compas, un drum pe care sa incepem sa ne adunam. Ideal, un astfel de demers ar trebui initiat de clasa politica. Sa apara baietii la TV si sa ne spuna – ca Roman pe vremuri cu privatizarea – “bai, Romani, cam asta am putea noi sa facem cu tara asta ca sa ne fie bine tuturor”. Cum e putin probabil sa se gaseasca timp pentru viziuni, ar trebui macar ca o institutie media (gen Times of India) sa initieze o campanie de catalizare si canalizare a energiilor care se disipeaza haotic in societate. Doar ca Pro-ul, care a facut astfel de lucruri pe vremuri, si-a pierdut si stamina si interesul pentru Romania si romani. Iar altcineva n-o sa faca nimic daca n-o face Pro-ul mai intai. E doar o idee.

By: textier

textier — Wed, 16 Jul 2008 19:40:29 +0000

@comisar:
infinit mai mult, pe termen lung (ani, cincinale, decenii), cu eforturi din ce in ce mai mici.
daca te intereseaza problema brandingului (de tara), de ce nu pui tu mina sa citesti un pic?
sa nu-mi spui ca ai fost slabut si la engleza: s-a tradus ollins si in romana…

By: Comisarul

Comisarul — Tue, 15 Jul 2008 23:02:25 +0000

@textier
Scuze. In clasa a cincea eram slabut la fizica. Mi-au trebuit cinci ani sa ma redresez :)

Revenind la discutia noastra.

Daca inteleg bine, aduci in discutie intreaga strategie de comunicare aferenta unui brand si scoti in evidenta faptul ca toata activitatea asta trebuie sa serveasca unor obiective pragmatice.

Pe scurt, daca investesc 75 de milioane, cat scot, in cat timp, din ce, cu ce eforturi suplimentare, pe care le suporta… cine? Si asa mai departe.

Am inteles corect pana aici?

By: textier

textier — Tue, 15 Jul 2008 16:01:22 +0000

comisar: dintre lucrarile lui ollins avem la indemina spania si grecia, amindoua brandingurile realizate in preajma olimpiadelor. si polonia are ceva interesant.
citesc cu mare placere ce scrii dsp turism. mi-ar parea rau ca tu sa fi inteles ca am pledat impotriva turismului. pesemne ca m-am exprimat eu greoi. te rog sa reiei commentul meu, cu insistenta pe sintagma “trunchi comun”.
deci nu comunici “si aia, si aia, si ailalta”. pur si simplu sadesti o saminta. sau cu o alta metafora, creeaza epicentrul de la care se propaga undele “aia, aia si ailalta”.
iar eu nu inventez nimic, nici nu imi dau cu parerea. pur si simplu spun ce este si cum este in realitate. contrazi-ma, be my guest, dar e ca si cum ai pune la indoiala manualul de fizica de a cincea. (pesemne nu sint eu un bun prof de fizica.)

By: Comisarul

Comisarul — Tue, 15 Jul 2008 13:03:32 +0000

@textier
Interesant. Poti sa dai un exemplu concret de astfel de branding de tara? Unul care sa comunice toate aspectele la care tu ai facut referire?

Pariul meu e ca nu poti.

BTW e simplu. Turismul creaza “vad”. Cu cat creste numarul turistilor intr-o tara, cu atat creste numarul potentialilor consumatori.

Sa fiu mai pe inteles: Daca in Ro vin cinci milioane de turisti pe an, asta inseamna ca va exista o crestere a cererii de produse (de la suveniruri la haine, alimente samd). Uite si o ratiune pentru care investitorii ar veni in Ro.

In loc sa te disipezi in a comunica “si aia, si ailalta, si cealalta. Ah, si sa nu uitam sa spunem si asta…” (daca lucrezi in publicitate probabil iti suna familiar), te concentrezi pe aspectul care poate sa iti aduca maximum de beneficii.

Turismul e o propunere.

Ce optiune mai buna am avea pentru a creste consumul pe teritoriul Romaniei, in contextul in care banii ar veni de afara si ar fi cheltuiti aici?

By: byubay » Blog Archive » Ecologia ca brand de tara

byubay » Blog Archive » Ecologia ca brand de tara — Tue, 15 Jul 2008 11:15:45 +0000

[...] Citeam la Subiectiv un post scris de Dumitru Badita despre brandul de tara. Postul, destul de lung, este foarte interesant si trebuie citit neaparat. In ultimii ani se vorbeste tot mai des despre brandul de tara al Romaniei, multi fiind de parere ca acesta este una din principalele probleme ale turismului. Nimic mai fals. Tara nu are dorinta de a atrage turistii. Daca vrei sa faci bani de pe urma turistilor, poti. Romania nu prea da semne ca ar vrea sa fie navalita de turisti. Bine, in rapoartele guvernamentale scrie ceva, realitatea este alta. [...]

By: textier

textier — Tue, 15 Jul 2008 05:56:07 +0000

deci 75 mil. numai pt. turism?
comanditarul e autoritatea de turism?
atentie: brand(ing)ul de tara (natiune) nu se face numai pt. turism!
turismul e (ar trebui sa fie) doar una dintre consecinte!
autoritatea de tur. ar trebui sa fie doar unul dintre beneficiari!
pt. turism ar fi suficienta o campanie buna, coerenta de imagine,
pt. care nu e nevoie de atitia bani.
brand(ing)ul are scopuri mai generale, de mai mare anvergura strategica.
el ar trebui sa fie trunchiul comun pt. mai multe actiuni de publicitate, pr etc.
care contin, in afara de turism,
atragerea de investitori/parteneri (industrii, ramuri economice etc.),
imagine buna “la raft” a produselor romanesti, cresterea valorii “made in ro”-ului
etc. etc.
exista o tendinta venita dinspre psihologi, cf. careia branding-ul de tara
ar trebui sa prevada si o componenta “pentru intern”,
de mindrie si incredere nationala,
cu scopuri cvasi-terapeutice in rindul populatiei,
asemanatoare comunicarii corporatiste.
nu gindesti branding-ul (numai) in fct de turism.

By: Comisarul

Comisarul — Mon, 14 Jul 2008 15:03:56 +0000

Brandurile sunt despre emotii, despre sentimente, abia dupa aceea despre ganduri si argumente.

Cu emotiile expuse mai sus, percep Romania ca fiind cel mai prost loc in care m-as putea afla.

E normal sa platesti 75 de milioane ca sa construiesti un brand de tara cata vreme 20 de milioane de romani vorbesc despre relele care se intampla si raman indiferenti la cele bune.

Iese cam 3.75 EURO pe suflet de locuitor ca sa acoperi barfoteca si chitzibusharaia nationala cu “un mesaj” pozitiv si cu “o voce” puternica si convingatoare.

Bugetul e minuscul, parerea mea.

Si, ca tot se intreaba retoric lumea pe aici: “S-au schimbat romanii?”.

Nu suntem si noi romani? Noi cum ne-am schimbat?

By: mArius

mArius — Mon, 14 Jul 2008 08:18:04 +0000

Cata vreme imaginea nu are in spate realitatea, e inutil efortul.
Cata vreme romanii nu se schimba, nici realitatea nu se va schimba.
Daca vrem sa vedem schimbare in bine in ORICE domeniu ar trebui sa ne uitam mai intai la romani. S-au schimbat ei ? In ce masura ? Cand oamenii se schimba si turismul si orice alt domeniu se schimba.
“Restul e can-can”

By: Alexandru Sinov

Alexandru Sinov — Mon, 14 Jul 2008 07:35:45 +0000

Orice rebranding de tara cred ca ar trebui sa inceapa prin rebranding-ul exponentilor directi, adica cei plecati peste hotare. Si in aria asta… stim cu totii care e treaba.